在品牌商与消费者共同狂欢的氛围下，搅动全网的双11第一波售卖已经结束。
本届双11，手机仍是竞争极为激烈的产品品类，各大手机厂商均在双11之前做足了准备。此刻，谁是此次较量的赢家成为市场关注焦点。在京东手机竞速榜上，苹果凭借iPhone 15系列和iPhone 13的热销成为大赢家之一。
近年来智能手机市场遭遇“寒冬”，为了提高市场份额及产品销量，苹果也于去年首次亲自下场参与双11，今年iPhone 15系列发布仅一个多月，苹果官方渠道便开始降价，降价幅度甚至超过去年。
直板机之外，苹果缺席的赛道——折叠屏正异军突起，成为双11手机品类中的一匹“黑马”。在京东渠道，折叠屏今年较去年同期增长近100%。具体到品牌方面，战报显示，10月23日晚8点到10月31日24点，荣耀折叠屏系列产品火力全开，实现多平台霸榜：荣耀Magic Vs2获京东&天猫双平台折叠屏单品累计销量冠军，其折叠屏家族多款产品热销，掀起了一股折叠普及风暴。
当前，各大手机厂商都在折叠屏领域展开了激烈的竞争。据国际数据公司IDC最新报告显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。“未来，折叠屏手机依然会是整个行业发展的重点。”IDC中国高级分析师郭天翔说道。
苹果高端机参与“价格战”
折叠屏普及进入快车道
和以往一样，各大手机厂商陆续公布了第一波双11的战报。
11月1日，小米官方消息称，截至10月31日23：59：59，小米双十一全渠道累计支付金额破100亿元；荣耀称，荣耀Magic Vs2（截至10月31日24点）和荣耀V Purse（截至11月2日24点）分别登上京东手机竞速榜折叠屏榜单累计销量冠军；一加披露的数据显示：全网销量同比增长260%，10小时全网销量、销售额超去年全周期；realme表示，3000+价位段销量同比增长164%……
从各大安卓厂商的成绩单来看，主要披露了销量增幅，但更为具体的销量、销售额等尚不明晰。
双11大促能否勾起更多消费者的购买欲望，从而扭转手机市场的下降趋势至关重要。Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为，“从消费者需求来看，饱和市场下，以升级需求为主。今年双十一将会是一个高点，但同比增长将相对保守。”
想要重振手机行业，唯一的改变方案是创新。千篇一律的手机外形令用户产生视觉疲劳，而一块可以折叠起来的屏幕，不仅给用户带来更多个性化选择，也为正在寻找新市场爆发点的手机厂商提供了一个思路。
自2018年10月全球首款折叠屏手机发布至今，已经5年整，除苹果外，包括三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米以及摩托罗拉等在内的多个手机厂商，都相继发布折叠屏手机，并引起市场关注。
当前，无论是主流手机品牌，还是渠道、券商机构，几乎都看好这一新赛道。京东3C数码事业部安卓业务部采销表示：“折叠屏从早些年的窄众产品到现在逐渐成为很多消费者的购机选择，无论是从产品还是从市场来看都更趋于成熟。像之前大家所顾虑的厚重贵的问题，现在很多品牌在尝试解决，且有了明显的效果。年初以来，从折叠屏手机同比增长数据，以及各家厂商的投资布局来看，未来折叠屏的市场会有较大的增长空间。”
艾瑞咨询预计，2023年会迎来折叠屏手机市场高位放量，折叠屏手机出货量将超过550万台。而Counterpoint Research则认为，尽管目前折叠屏手机的市场规模不大，但其增长势头已成为业内一大亮点。预计未来五年，折叠屏智能手机的全球出货量将以每年接近50%的速度增长，到2027年出货量将超过9000万部。